Byredo en Sephora: tester encadenado en vez de boutique
Desde el 3 de septiembre, Gypsy Water está en 24 Sephora de EE. UU. ¿Sigue siendo nicho o ya no? Vota.
El 3 de septiembre Byredo se sube al estante de 24 tiendas Sephora en EE. UU. y a la web de la cadena. No es una traición, es un plan: Puig, el grupo español dueño de la marca, ya vende Rabanne y Carolina Herrera en Sephora, y el fundador, Ben Gorham, se fue en junio de 2025. En Canadá, Byredo está en Sephora desde noviembre. A partir de aquí, dos bandos.
A favor: el tester en la mano contra una boutique a cien kilómetros
Hasta ahora, oler Gypsy Water —enebro con limón que en una hora se asienta en sándalo— era cosa de la boutique o a ciegas, con una muestra pedida por internet. En Sephora hay testers, devolución y un estante en cada centro comercial grande, y nadie te mide de arriba abajo al entrar. «Nicho» solo quiere decir «se vende en pocos lados»; al olor esa palabra no lo toca. Si querías Byredo, ahora puedes ir a olerlo.
Nicho no es un olor. Es el número de puertas detrás de las que está.
El otro bando señala la cadena: en Sephora los testers van encadenados al mostrador y los frascos, tras el vidrio, y Glossy cita a una historiadora de la perfumería: aquí no va a haber lujo. Y quien buscaba rareza ya siguió de largo: Marc-Antoine Barrois, con Ganymede del perfumista Quentin Bisch, entra esta semana en una sola tienda departamental de Australia y por principio no crece. El nicho no murió, se mudó. Si Byredo era para ti lo de «no lo tiene cualquiera», busca el siguiente.