Hall of Fame · 🥇 Legenden · №12 · 2011
Der Duft eines ganzen Viertels. Nische, die man in der U-Bahn sofort benennen kann. Entstanden aus der Kerze Santal 26, die Kunden unbedingt auf der Haut tragen wollten: zwei Jahre, vierhundert Prototypen, Frank Voelkl. Kardamom, der wie Gewürzgurkenwasser wirkt, danach trockener Papyrus und Sandelholz, wie eine alte Bibliothek. Williamsburg, Shoreditch und Marais auf einmal. Der Haken ist derselbe: ein ganzes Regal voller Dupes und die Ermüdung an einem Duft, den jeder exakt gleich trägt. Die Legende einer ganzen Zielgruppe, nicht nur einer Formel: Sobald ein Duft zur Soziologie wird, ist „überdosiert“ fast schon ein Kompliment.