Зал слави · 📉 Здулися · 2002
Викреслений власним брендом. Пахнув на весь мол — поки бренд не засоромився себе. Лодам'єль зібрав ялицю, лимон і мускус так, що ними дихав цілий мол: A&F вклали понад $3 млн у машини, що розпилювали його в магазинах, і продали більш ніж на $200 млн. Потім Джеффріс сказав «тільки для красивих» — і бренд викреслив запах разом із торсами на пакетах. Зламалась не композиція, а те, чим вона пахла: нульові. Здувся не парфум, а компанія, для якої він був повітрям — без неї це просто добрий фужер з ялицею.