Byredo в Sephora: тестер на ланцюжку замість бутика
З 3 вересня Gypsy Water стоїть у 24 Sephora у США. Це ще ніша чи вже ні — голосуй.
3 вересня Byredo стає на полицю 24 магазинів Sephora у США і на сайт мережі. Це не зрада, а план: Puig, іспанський концерн-власник бренду, і так продає Rabanne та Carolina Herrera через Sephora, а засновник Бен Ґорем пішов ще в червні 2025. У Канаді Byredo стоїть у Sephora з листопада. Далі два табори.
За: тестер у руках проти бутика за сто кілометрів
Досі понюхати Gypsy Water — ялівець із лимоном, що за годину сідає в сандал — можна було в бутику або наосліп через семпл, тобто пробник з інтернету. У Sephora є тестери, повернення і полиця в кожному великому молі, і продавець не оцінює твої кросівки. «Нішевий» означає лише «мало де продається», на запах це слово не діє. Хотів Byredo — іди нюхати.
Ніша — це не запах. Це кількість дверей, за якими він стоїть.
Другий табір показує на ланцюжок: у Sephora тестери прикуті до стенда, флакони за склом, і Glossy цитує історикиню парфумерії: розкоші тут не буде. А хто шукав рідкість, уже йде далі — Marc-Antoine Barrois із Ganymede від парфумера Кантена Біша цього тижня заходить в один-єдиний універмаг Австралії і принципово не росте. Ніша не вмерла, вона переїхала. Якщо Byredo для тебе був про «не у всіх» — шукай наступного.