Зал славы · 📉 Сдулись · 2002
Вычеркнут собственным брендом. Им пах целый молл — пока бренду не стало стыдно. Лодамьель собрал пихту, лимон и мускус так, что ими дышал целый молл: A&F вложили больше $3 млн в машины, которые распыляли его в магазинах, и продали больше чем на $200 млн. Потом Джеффрис сказал «только для красивых» — и бренд вычеркнул запах вместе с торсами на пакетах. Сломалась не композиция, а то, чем она пахла: нулевые. Сдулся не аромат, а компания, чьим воздухом он был, — сам по себе это просто хороший фужер с пихтой.