Byredo в Sephora: тестер на цепочке вместо бутика
С 3 сентября Gypsy Water стоит в 24 Sephora по США. Это ещё ниша или уже нет — голосуй.
3 сентября Byredo встаёт на полку 24 магазинов Sephora в США и на сайт сети. Это не предательство, а план: Puig, испанский концерн-владелец бренда, и так продаёт Rabanne и Carolina Herrera через Sephora, а основатель Бен Горэм ушёл ещё в июне 2025. В Канаде Byredo стоит в Sephora с ноября. Дальше два лагеря.
За: тестер в руках против бутика за сто километров
До сих пор понюхать Gypsy Water — можжевельник с лимоном, который через час садится в сандал — можно было в бутике или вслепую через сэмпл, то есть пробник из интернета. В Sephora есть тестеры, возврат и полка в каждом крупном молле, и продавец не оценивает твои кроссовки. «Нишевый» значит только «мало где продаётся», на запах это слово не действует. Хотел Byredo — иди нюхать.
Ниша — это не запах. Это количество дверей, за которыми он стоит.
Второй лагерь показывает на цепочку: в Sephora тестеры прикованы к стенду, флаконы за стеклом, и Glossy цитирует историка парфюмерии: роскоши тут не будет. А кто искал редкость, тот уже идёт дальше — Marc-Antoine Barrois с Ganymede от парфюмера Кантена Биша на этой неделе заходит в один-единственный универмаг Австралии и принципиально не растёт. Ниша не умерла, она переехала. Если Byredo для тебя был про «не у всех» — ищи следующего.