Hall of Fame · 📉 Verpufft · 2002
Von A&F ausradiert. Roch durch die ganze Mall – bis sich die Marke dafür schämte. Laudamiel machte aus Tanne, Zitrone und Moschus Mall-Luft: A&F steckte 3 Millionen Dollar in Beduftungsanlagen für die Stores und verkaufte für über 200 Millionen. Dann sagte Jeffries „nur für gut Aussehende“ – und die Marke strich den Duft mitsamt den Oberkörpern auf ihren Tüten. Nicht die Komposition ging kaputt, sondern das, wonach sie roch: die 2000er. Nicht der Duft hat seine Luft verloren, sondern die Marke, deren Atem er war – für sich allein bleibt er ein solider Tannen-Fougère.