Byredo bei Sephora: Tester an der Kette statt Boutique
Ab 3. September steht Gypsy Water in 24 US-Filialen von Sephora. Noch Nische oder nicht mehr – stimm ab.
Am 3. September zieht Byredo in 24 Sephora-Filialen in den USA und den Onlineshop der Kette ein. Kein Verrat, sondern Kalkül: Der spanische Eigentümerkonzern Puig vertreibt bereits Rabanne und Carolina Herrera über Sephora, und Gründer Ben Gorham stieg schon im Juni 2025 aus. In Kanada steht Byredo seit November bei Sephora. Hier prallen zwei Lager aufeinander.
Dafür: Ein Tester in Reichweite schlägt eine Boutique zwei Städte weiter
Bislang hieß Gypsy Water testen – Wacholder und Zitrone, die nach einer Stunde in Sandelholz übergehen –: ab in die Boutique oder ein Blindkauf per Abfüllung aus dem Netz. Sephora bietet Tester, Retouren und ein Regal in jeder großen Mall, ganz ohne herablassende Blicke auf deine Sneaker. „Nische“ hieß immer nur „an wenigen Orten erhältlich“; dem Duft selbst ist das Wort egal. Du willst Byredo riechen – geh einfach hin.
Nische ist kein Duft. Sondern die Zahl der Türen, hinter denen er steht.
Das andere Lager verweist auf die Kette: Bei Sephora sind die Tester am Display angekettet und die Flakons stehen hinter Glas. Glossy zitiert eine Parfümhistorikerin: Mit Luxus habe das nichts mehr zu tun. Wer Exklusivität sucht, zieht ohnehin weiter – Marc-Antoine Barrois, dessen Ganymede von Parfümeur Quentin Bisch stammt, startet diese Woche in genau einem australischen Kaufhaus und weigert sich zu skalieren. Nische ist nicht tot, sie ist nur umgezogen. War Byredo dein „Hat nicht jeder“ – such dir die nächste Marke.